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亚博竞猜APP手机版|2016年9月1日,WPP旗下全球领先的媒介投资管理集团GroupM群邑在沪举行了“2016数聚众智 赢领未来”数字营销论坛。在一天的论坛中,来自知名品牌、代理商、媒体平台的代表及众多市场营销者,探讨品牌客户最关心的数字营销话题,展开了了解的交流和探究。

在论坛上,群邑宣告启动优质媒介资源管理平台,通过与最优质的媒介资源平台合作,统一和规范化交易规则及操作者流程,提高数字媒介供应链的诚信度和透明度,用最有效地且数据驱动的方式,最大化品牌主的数字投入效益。 “创意、数据、实质已沦为数字营销行业的注目焦点。营销人必需不断创新来建构拟合的投资报酬;利用技术来构建数据的价值;更加最重要的是,掌控广告的可见度情况,筛选广告欺诈以及确保品牌安全性。

”群邑中国首席执行官徐俊回应,“群邑期望搭起这样的交流平台,协助品牌主从多角度掌控数字化时代的脉搏,并牵头多方力量,确保品牌安全性和数字广告生态圈的身体健康发展。” 群邑全球首席数字官Rob Norman首先通过其主旨演说,探究了应用程序APP生态的蓬勃发展,全球媒介碎片化或将落幕,以及品牌主打造出自身竞争优势过程中面对的挑战。

他回应,“营销人员必须建构新的‘肌肉记忆’。我们必须更好的思维人们实质上是如何用于媒体和平台的,思维如何建构广告以外的价值,基于曝光、体验、价值互相交换、参予和共享,建构新的品牌之爱人。” 企业如何在数字化驱动的新商业时代制胜?趋势观察家肖明超在其演说中分析道,数字营销的逻辑将发生变化:从PC时代的流量时代演化为移动互联网时代的“场景为王”;品牌要走出更为横向细分的亚文化群体,从新的族群捕捉商机;面临碎片化的传播,品牌要思维如何用内容占有制高点;新技术某种程度是工具,而要为商业赋能驱动实质。

移动互联新思维:创意从数据开始 魏玮(群邑中国移动营销董事总经理)指出,现在中国的移动互联网早已仍然是人口红利期,而是转入了数据红利期。利用移动末端让线上数据与线下数据再次发生‘化学反应亚博竞猜APP手机版’,通过自动化的数据给定和受众洞察,规划出有准确的媒介策略和交流策略,正是群邑的蜂鸟平台为广告主获取的仅次于价值。他与刘鹏(互联网大数据与商业化专家)、朱智(芝麻科技CEO)探究了“精准就要壮烈牺牲数据安全吗?”这一话题。 内容创意:品牌致胜的另一张王牌 消费者提供商业信息的渠道从软广向内容移往,植入信息的触达率及可信度在过去4年内明显提高,底飞来(群邑中国媒介出售董事总经理)回应,不补与产品和生活方式涉及的内容,但如何寻找和运用下一个“内容独角兽”是我们必须思维的关键。

王柏麟(传立创意内容总经理)、陈汉泽(哔哩哔哩副总裁)、周耀华(VICE中国CEO)、Philip So(拳头中国)、Ashish Ashok Limaye(Happy Finish亚太区CEO)在会上就“科技创新对于内容影响有多大?”“内容的未来方向是较慢所求还是文化价值观输入?”展开了精彩的辩论。 程序化出售:驱动品效合一 Brian Gleason(邑策全球CEO)在演说中展出了邑策是如何运用数据,找到冰山下的消费者市场需求并预测他们的下一步不道德,驱动品效合一。他总结了邑策的4V:数量(Volume):数据管理平台邑宝Turbine处置并留存了250兆亿数据,且每日追加2.5兆亿;速度(Velocity):邑宝Turbine每秒搜集并分析200,000个消费者数据点,动态改版;多样性(Variety):650多家数据合作伙伴,在全球范围内给定100亿设备数据;真实性(Veracity):Comscore第三方检验指出邑策在预测准确性方面的展现出比行业基准高达20%。

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电商营销:匹敌多电商平台的推展 电子商务已占有中国社会消费品零售的13%,网络广告中的38%投入于电商平台,多平台的电商营销极具挑战性。张慧敏(群邑中国电商总经理)共享了群邑电商获取的电商营销解决方案,并和来自品牌方的代表联合探究了电商营销的趋势及创意。他回应,电商营销的花样层出不穷,如网白、约人、粉丝趴、直播等新兴内容及社交营销方式。

除了基于竞争的策略、广告出售策略以及以数据为驱动动态优化抢走目标人群外,我们还必须与时俱进,通过精彩的内容和社交的方式协助客户取得更加多免费的流量。 另外,低妈祖(指南针项目中国负责人)展出了指南针大数据平台,这个平台将WPP旗下凯度、伟门、群邑的用户出售不道德、媒介习惯、生活方式、人口特征等数据相连在一起,这将为品牌主带给更加原始的消费者用户画像。

群邑亚太区首席执行官兼任群邑中国董事长Mark Patterson总结道:“数据是跨越全场的关键词,不足以证明它在数字世界的不可或缺性。作为媒介代理公司,我们创建自有的数据资产并大力与优质的数据技术伙伴、媒体资源平台合作;同时,大大优化媒介策划和媒介出售的接入流程,保证将数据资产给定到准确的受众和媒介资源上。坚信全天精彩的论坛不会唤起更加多启发和合作。

” 关于群邑 群邑是全球顶尖的媒体投资管理集团,是业内领先的传立、尚扬、竞立、迈势、Essence媒介代理公司,以及专心于受众出售的媒体技术公司邑策的母公司。群邑的根本宗旨是最大限度地提高旗下媒介代理公司的综合实力,以母公司和协作者的角色,强化其还包括媒介出售、内容创作、体育行销、数字媒体、财务、专业媒体工具的研发及其他核心业务能力上的展现出,一直致力于为客户及其他利益相关者打造出市场优势。群邑是WPP集团的一员。-亚博竞猜APP手机版。

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